Leonardo Sanchez (https://www1.folha.uol.com.br/autores/leonardo-sanchez.shtml)
Desde a eclosão da atual pandemia de coronavírus, o mundo cinematográfico foi
chacoalhado não só pelos impactos econômicos da doença, mas também por uma série de
adaptações e anúncios que parecem medidas de exceção, mas que podem apontar para
transformações profundas na maneira como consumimos filmes.
Blockbusters indo direto para o streaming, filmes nacionais feitos com dinheiro público pulando as
telonas e encurtamento das janelas de exibição, isto é, o intervalo entre a estreia de um filme no
cinema (https://guia.folha.uol.com.br/cinema/2020/02/confira-a-avaliacao-do-guia-da-folha-para-todas-as-salas-de-cinema-de-sao-paulo.shtml) e sua ida para outras plataformas. Essas são questões que estão no dia a dia do setor desde o primeiro semestre.
Adotadas como formas de burlar as restrições da Covid-19
(https://aovivo.folha.uol.com.br/equilibrioesaude/2020/08/24/5927-acompanhe-todas-as-informacoes-sobre-a-pandemia-de-coronavirus.shtml), elas tocam em pontos sensíveis da relação entre produtoras, distribuidoras e exibidores. O trio vive um casamento conturbado e de difícil equilíbrio, e o desgaste só foi ampliado nos últimos meses.
Essa crise matrimonial deve se agravar ainda mais em setembro, quando a versão live-action do
clássico animado “Mulan” estreia direto no streaming em diversos territórios importantes
(https://www1.folha.uol.com.br/ilustrada/2020/08/disney-decide-lancar-mulan-direto-no-streaming-mas-cobrando-taxa-de-assinantes.shtml), como o americano —ainda não há notícias sobre a estreia no Brasil.
A releitura da animação de 1998, graças à popularidade de sua heroína e ao gordo orçamento, era
uma das grandes apostas do ano para as bilheterias. Com o adiamento de sua estreia no início da
pandemia, se tornou uma das esperanças para encabeçar a eventual reabertura dos cinemas, ao
lado de "Tenet" e "Os Novos Mutantes", que recentemente chegaram a vários territórios —o
segundo já desapontou nas bilheterias americanas.
Mas a Disney pegou todos de surpresa com o anúncio de que "Mulan" iria direto para seu
streaming, o Disney+, em vários lugares. Agora, quem é da indústria aguarda para saber quais serão os resultados —o público estará disposto a pagar um valor extra de US$ 30, ou cerca de R$ 170,
além da assinatura do serviço, para ver o longa ou ele não será capaz de faturar o mesmo que pelas
bilheterias tradicionais?
“Essa é uma aposta que parece democrática, mas não é”, diz Lia Bahia, professora de cinema da
Escola Superior de Propaganda e Marketing. “O serviço deles não está em todos os territórios e o
aluguel desse filme é caro. Mas é um projeto piloto que, se der certo, pode abrir uma porta.”
Isso porque o eventual sucesso de “Mulan” no streaming teria praticamente todos os seus lucros
concentrados nas mãos da Disney. Não haveria porcentagem para o parque exibidor, por exemplo.
Segundo Daniel Queiroz, da distribuidora Embaúba Filmes, estamos colhendo, atualmente, os
frutos de um mercado que caminha há anos para uma monopolização.
“Os estúdios, além de lançarem filmes direto no streaming, estão criando suas próprias
plataformas, como é o caso da Disney. Então nós temos a Disney explorando seu filme diretamente
desde a produção até a outra ponta”, diz.
Ainda segundo ele e Bahia, a professora, o que vemos hoje no mercado não são transformações
causadas só pela pandemia, mas uma aceleração de mudanças que já estavam em curso ou no
radar (https://www1.folha.uol.com.br/ilustrada/2020/04/coronavirus-e-so-o-agravamento-de-uma-crise-que-ja-vem-afetando-os-cinemas-hatempos.shtml).
Prova disso é que essa equação ficou ainda mais complexa com uma decisão judicial que independe
do coronavírus. Um juiz federal dos Estados Unidos anulou, no mês passado, uma histórica lei
antitruste que vigorava desde os anos 1940 e que proibia que estúdios de Hollywood tivessem seus
próprios cinemas, para que não controlassem completamente tanto a produção quanto a
distribuição de seus filmes. Soa familiar?
“Com o fim da lei, os estúdios podem ter salas. Se isso começar, vai ser uma loucura”, diz Bahia.
“Dito isso, eu acho que as salas de cinema não vão acabar, mas talvez haja um enfraquecimento.
Talvez as janelas se encurtem ainda mais, talvez haja uma elitização, mas o cinema ainda é um
termômetro importante.”
Ela alerta ainda para o fato de que a Disney, dona de marcas como Pixar, Marvel e Star Wars, se
tornou um megaestúdio depois da compra da Fox, outra peça importante no tabuleiro de
Hollywood —“existem eles e os outros”.
O encurtamento das janelas lembrado pela professora é outro ponto sensível e que causa polêmica
na pandemia. Em julho, a Universal e a rede americana AMC anunciaram que o intervalo para que
um filme chegasse ao streaming após o lançamento em cinemas cairia de 75 para 17 dias
(https://www1.folha.uol.com.br/ilustrada/2020/07/rede-de-cinemas-e-universal-encurtam-intervalo-para-exibicao-de-filmes-online.shtml).
A decisão parece uma medida emergencial diante do fechamento de salas mundo afora, mas pode
sobreviver como herança do coronavírus.
“A gente já via um aumento da importância do streaming. Agora temos uma aceleração disso”,
afirma Queiroz. “Mas a gente trata o cinema como uma coisa só, enquanto, na verdade, há dois
tipos de cinema bem diferentes, o comercial, com Hollywood à frente, e a produção independente.”
Segundo o distribuidor, é especialmente esse segundo segmento que tende a sofrer mais com as
transformações. Ele dá como exemplo “Arábia” (https://www1.folha.uol.com.br/ilustrada/2017/10/1928394-mineiro-arabiacompoe-
o-melhor-do-cinema-brasileiro-recente.shtml), considerado um lançamento grande para os padrões de seu selo, com 12 mil espectadores nas salas de cinema, apesar de ser uma produção independente.
Ao lançar o filme no streaming, suas expectativas de repetir o sucesso foram frustradas, assim
como é frequente com outros longas nacionais.
Lia Bahia reitera as especificidades do cinema nacional, destacando que pequenos e médios
exibidores, com quem ficam obras como “Arábia”, tendem a ser mais afetados pelo cenário que se
desenha.
“Quem vai ver um filme pequenininho que vai diretamente para o streaming? Não sei se essa lógica
de lançamento é boa por aqui. Uma coisa importante a dizer é que nós precisamos, mais do que
nunca, de políticas públicas para a sobrevivência do cinema nacional, mas elas também precisam
ser atualizadas, considerando esse deslizamento de hierarquias nas janelas”, diz.
“A questão é que sempre houve mudanças. Talvez essa seja mais radical, ou então a primeira
grande mudança que a nossa geração vê, mas o cinema sempre está em mudança, e agora nós
precisamos entender a atual."
MUDANÇAS DURANTE A PANDEMIA
Janela
A Universal e a AMC diminuíram o intervalo entre a estreia de um filme no cinema e sua ida para o
streaming de 75 para 17 dias
Brasil
A Ancine tem avaliado pedidos de lançamento diretamente no streaming
(https://www1.folha.uol.com.br/colunas/monicabergamo/2020/07/ancine-podera-autorizar-estreias-direto-no-streaming-de-filmes-adiados-pelapandemia.shtml) de filmes feitos com recursos públicos
Streaming
Estúdios desistiram de esperar o fim da pandemia e estrearam blockbusters no streaming
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